تحليل تسويق دوائر صناعة التبغ والتواصل الإعلامي استجابة لحظر سجائر المنثول في جمهورية التشيك في عام 2020

AddictologyIssue 2/2021
Format
الملصقات
Publication Date
Published by / Citation
Kulhánek, A., Hejlová, D. Slíž, M., & Baptistová, A. (2021). Adiktologie, Advance online publication. https://doi.org/10.35198/01-2021-002-0001
Original Language

إنجليزية

Partner Organisation
Country
التشيك
Keywords
flavoured tobacco
menthol
marketing
advertising

تحليل تسويق دوائر صناعة التبغ والتواصل الإعلامي استجابة لحظر سجائر المنثول في جمهورية التشيك في عام 2020

خلفية: يعد توصيف النكهات أداة تسويقية مهمة لدوائر صناعة التبغ. بعد التوجيه الأوروبي لمنتجات التبغ ، تم حظر مبيعات سجائر المنثول في جميع الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ، بما في ذلك جمهورية التشيك ، اعتبارا من 20 مايو 2020. الهدف من هذه الدراسة هو رسم خريطة وتحليل استجابة دوائر صناعة التبغ لحظر سجائر المنثول في حملاتها التسويقية واتصالاتها الإعلامية في الجمهورية التشيكية.

الأساليب: أجرينا مراجعة غير منهجية عبر الإنترنت للحملات التسويقية والبحث في محتوى الوسائط. تألفت عينة البحث المستخدمة في تحليل الحملات التسويقية من موقع ويب للحملة (N = 1) ، ومواقع المنتجات (N = 3) ، ومقالات عبر الإنترنت (N = 2) ، ومنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي (N = 2) ، وفيديو عبر الإنترنت (N = 1) ، وبيان صحفي (N = 1) ، ومنشورات (N = 2). تم إجراء تحليل محتوى الوسائط على 248 مقالة إعلامية. قمنا بتحليل المحتوى الإعلامي باستخدام تحليل الخطاب النوعي والتواصل التسويقي باستخدام تحليل المحتوى النوعي.

النتائج: حددنا نماذج الحملات التسويقية التي تستخدمها شركتا التبغ المهيمنة في السوق التشيكية. اكتشفنا صفحات المنتجات مع حملة متكاملة ، وسلسلة من المنشورات على الشبكات الاجتماعية ، ومقالات على مواقع الشركات المصنعة ، وكذلك المنشورات في نقاط البيع. كان الهدف من الاتصال هو إبلاغ المتلقين بالتغيير القادم في التشريع وخاصة الترويج لنكهات المنثول في منتجات التبغ والنيكوتين البديلة (HTP و ENDS وأكياس النيكوتين). في تحليل المحتوى الإعلامي، قمنا بتصنيف ثلاثة أطر تشكل البنية السردية للاتصال الإعلامي: (1) الخسارة والربح، (2) قمع الحرية، و (3) نكهة المنثول كخطر.

الخلاصة: تقدم هذه الدراسة أدلة على أن دوائر صناعة التبغ استخدمت حظر المنثول كفرصة للتواصل، وبالتالي أجرت حملة اتصال متطورة.

شارك المعرفة: يمكن لأعضاء جمعية ISSUP النشر في مشاركة المعرفة – التسجيل أو الإشتراك في عضوية

شارك المعرفة: يمكن لأعضاء جمعية ISSUP النشر في مشاركة المعرفة – التسجيل أو الإشتراك في عضوية