Характеристикасмаків є важливим маркетинговим інструментом для тютюнової промисловості. Відповідно до Європейської директиви про тютюнові вироби, продаж ментолових сигарет у всіх державах-членах ЄС, включаючи Чехію, був заборонений з 20 травня 2020 року. Метою цього дослідження є картографування та аналіз реакції тютюнової промисловості на заборону ментолових сигарет у своїх маркетингових кампаніях та медіа-комунікаціях у Чеській Республіці.

МЕТОДИ: Ми провели несистемний онлайн-огляд маркетингових кампаній та пошук медіаконтенту. Зразок дослідження, який використовується в аналізі маркетингових кампаній, складався з веб-сайту кампанії (N = 1), веб-сайтів продуктів (N = 3), онлайн-статей (N = 2), публікацій у соціальних мережах (N = 2), онлайн-відео (N = 1), прес-релізу (N = 1) та листівок (N = 2). Аналіз медіаконтенту проводився за 248 медіа-статтями. Ми проаналізували медіаконтент за допомогою якісного аналізу дискурсу та маркетингової комунікації за допомогою якісного контент-аналізу.

РЕЗУЛЬТАТИ:Ми визначили форми маркетингової кампанії, які використовуються двома домінуючими тютюновими компаніями на чеському ринку. Ми виявили сторінки продуктів з інтегрованою кампанією, серією постів у соціальних мережах, статтями на сайтах виробників, а також листівки в точках продажу. Метою повідомлення було інформування одержувачів про майбутні зміни в законодавстві і особливо сприяння ароматизаторам ментолу в альтернативних тютюнових і нікотинових продуктах (HTP, ENDS, нікотинові мішечки). В аналізі медіаконтенту ми класифікували три фреймворки, які складають наративну структуру медіа-комунікації: (1) втрати та вигоди, (2) придушення свободи та (3) ментоловий аромат як небезпеку.

Висновок:Це дослідження дає докази того, що тютюнова промисловість використовувала ментолові заборони як можливість спілкування, і тому провела складну комунікаційну кампанію.