Análise da imagem da mídia e apresentação de publicidade direta e oculta de álcool em meios de comunicação de massa tchecos selecionados. Protocolo de Estudo

AddictologyIssue 4/2022
Format
Scientific article
Publication Date
Published by / Citation
Kočvarová, L., & Barták, M. (2022). Analysis of the media image and presentation of direct and hidden advertising of alcohol in selected Czech mass communication media. Study protocol. Adiktologie, 22(4), 264–271. https://doi.org/10.35198/01-2022-004-0006
Partner Organisation
Country
República Tcheca
Keywords
alcohol
media

Análise da imagem da mídia e apresentação de publicidade direta e oculta de álcool em meios de comunicação de massa tchecos selecionados. Protocolo de Estudo

INTRODUÇÃO: O protocolo de estudo está focado na análise qualitativa e quantitativa e reflexão da imagem da mídia e apresentação da publicidade direta e oculta de álcool nos meios de comunicação de massa tchecos, com ênfase em plataformas de redes sociais com alto grau de influência sobre os jovens. Responde à necessidade de pontos de recurso verificados para a discussão da eficácia e extensão da regulamentação estatutária existente da publicidade de bebidas alcoólicas e métodos para o seu possível aperto.

MÉTODOS: Para a análise de mídias tradicionais (impressas), será utilizado o método de análise de conteúdo (codificação humana) e a quantificação será realizada por meio da técnica de escala. Para os meios de comunicação digitais, as submissões individuais serão avaliadas usando o Content Appealing to Youth Index (CAY), que foi projetado e validado para quantificar características específicas do conteúdo de publicidade audiovisual de álcool.

DISCUSSÃO: O objetivo do estudo é revisar materiais atualizados baseados em evidências para a tomada de decisões de políticas de saúde relacionadas a intervenções preventivas para reduzir o uso de álcool. O estudo revelará o grau de influência e a identificação dos fatores de risco não apenas da publicidade direta, mas especialmente oculta, também apresentada nas mídias sociais, que afetam particularmente os jovens em idade de risco para iniciar o consumo de álcool. As atitudes, abordagens, estratégias persuasivas e opiniões éticas sobre o consumo de álcool são apresentadas e preferidas pela comunidade de usuários de redes sociais (especialmente influenciadores e celebridades).

CONCLUSÕES: A inovatividade do projeto é determinada pela metodologia utilizada, que produzirá dados abrangentes e atualizados baseados em evidências para a tomada de decisão em políticas de saúde.

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