Незважаючи на зусилля щодо зниження рівня споживання алкоголю в Європі шляхом прийняття Європейського плану дій ВООЗ з алкоголю (EAPA), регіон продовжує мати найвищу поширеність напоїв, важкі епізодичні вживання алкоголю, споживання алкоголю на душу населення, а також найменшу частку утримувачів у порівнянні з іншими регіонами по всьому світу.

Зусилля з впровадження політики, які запобігають і контролюють неінікаційні захворювання, часто гальмуються торговельними угодами, суперечливими економічними інтересами або проблемами контролю онлайн-реклами та продажів.

При розгляді зусиль ВООЗ з питань алкоголю (ЄАПА) в кожній з країн було виявлено, що цінова політика виконувалася найгіршою.

Продуктивність різних країн в Європі різноманітна. Вони виявили, що:

• Литва нещодавно реалізувала близько до загальної маркетингової заборони.
• Фінляндія є єдиною країною, яка впровадила законодавство, яке спеціально орієнтується на соціальні медіа та інтернет-маркетингу.
• Росія і Шотландія вживав сильних заходів щодо цін шляхом впровадження інноваційної політики, як мінімальне ціноутворення на одиницю.

У відповідь на висновки ВООЗ наголосила на необхідності подальшого детального планування та більшого рівня підтримки окремих країн, щоб ЄАПА могли бути реалізовані таким чином, щоб максимально вплинути на суспільства.