Абстрактні

Довідкова інформація: Спонсорська реклама Формули-1 (F1), яка була використана в якості непрямої реклами тютюнових виробів протягом декількох десятиліть, була заборонена директивою рекламної кампанії від 2005 Європейського Союзу. Більшість F1 тютюну спонсорство автоспорту в ЄС з тих пір перестали, за винятком Scuderia Ferrari команди, яка продовжує фінансуватися Філіпа Морріс. У 2007, логотип Мальборо на автомобілях Ferrari та інших гоночних регалій була замінена дизайн штрих-коду, який пізніше Ferrari стверджував, була частиною лівреї автомобіля, а не реклама Мальборо.

Мета: Щоб визначити, чи ' штрих ' графіки, що використовуються Ferrari представляють ' Алібі ' Мальборо реклами.

Методи: Академічна і сіра література, і онлайн архіви документів тютюнової промисловості, шукали з використанням термінів, що стосуються тютюнових виробів і автоспорту.

Результати: Тютюн спонсорство F1 автоспорту почалися в 1968, і Філіп Морріс спонсорував F1 команди з 1972. Філіп Морріс вперше використовував "штрих-код" дизайн, що включає червоне вертикальне паралельних лініях нижче слова Мальборо на Британських гоночних двигунів F1 автомобіля в 1972. Вертикальні або горизонтальні ' штрих ' конструкції були використані таким чином, щодня без слова Мальборо, з тих пір. Логотипи сучасних "штрих-кодів" займали те ж місце на автомобілях і водіїв одягу, як звичайні логотипи Мальборо в минулому. Спільне використання червоного кольору Мальборо і Феррарі також визнається Філіп Морріс як засіб сприяння бренду асоціації між Мальборо і Феррарі.

Висновок: Дизайн штрих-кодів Ferrari ' Алібі Мальборо логотипи і, отже, являють собою рекламу, заборонену Директива 2005 ЄС реклама тютюнових виробів.