Абстрактный

Фон

Мы исследовали взаимосвязь между восприимчивостью к рекламе электронных сигарет (e-cigarette) на исходном уровне и использованием электронных сигарет при последующем наблюдении среди взрослых базовых непотребителей сигарет и электронных сигарет.

Методика

Национальная репрезентативная онлайн-панель была использована для опроса лиц, не употребляющих сигареты и электронные сигареты (n = 2191) на исходном уровне и в течение 5 месяцев наблюдения. На исходном уровне респондентам показывали рекламу электронных сигарет и спрашивали, знают ли они об этом (воздействие). Среди тех, кто подвергся воздействию, восприимчивость была оценена самостоятельно для каждого объявления с использованием проверенной шкалы от 1 до 5 для согласования с каждым из шести пунктов: «стоит запомнить», «привлекло мое внимание», «мощный», «информативный», «значимый» и «убедительный». Логистическая регрессия использовалась для измерения взаимосвязи между восприимчивостью на исходном уровне и использованием электронных сигарет при последующем наблюдении.

Результаты

Среди базовых непотребителей сигарет и электронных сигарет 16,6% сообщили о воздействии рекламы электронных сигарет на исходном уровне; общий средний показатель восприимчивости составил 2,77. Среди исходных непользователей, сообщивших о воздействии рекламы электронных сигарет, частота использования электронных сигарет при последующем наблюдении составила 2,7%; среди базовых непользователей, которые сообщили, что не подвергались воздействию рекламы электронных сигарет, частота использования электронных сигарет при последующем наблюдении составила 1,3%. Процент приписываемого риска инициирования электронных сигарет от воздействия рекламы электронных сигарет составил 59,3%; доля риска, относящегося к населению от воздействия рекламы электронных сигарет, составила 22,6%. Восприимчивость на исходном уровне была связана с использованием электронных сигарет при последующем наблюдении (aOR = 1,57; 95% ДИ = 1,04–2,37).

Выводы

Восприимчивость к рекламе электронных сигарет на исходном уровне была связана с более высокими шансами использования электронных сигарет при последующем наблюдении среди базовых непотребителей сигарет и электронных сигарет. Понимание роли рекламы в инициировании электронных сигарет может помочь в информировании о политике общественного здравоохранения.