Социальные медиа используются алкогольной промышленностью в качестве платформы для продвижения своей продукции.

Это вызвало обеспокоенность по поводу воздействия рекламы алкоголя на подростков, поскольку социальные сети широко используются молодыми людьми.

Благодаря Закону об алкоголе Финляндия стала первой страной в мире, которая отслеживает и регулирует социальные сети для контента, связанного с алкоголем.

Закон Финляндии об алкоголе ограничивает рекламу алкоголя в социальных сетях следующими тремя способами:

1. использование интерактивных игр, конкурсов и лотерей запрещено
2. использование пользовательского контента не может распространяться через страницу рекламодателя алкоголя в социальных сетях
3. запрет контента, который предназначен для совместного использования потребителями, не позволяя алкогольным брендам поощрять потребителей делиться контентом, который производится с целью рекламы алкоголя.

Анализ влияния Финского закона об алкоголе показал, что с 2015 года наблюдается тенденция к снижению количества контента, связанного с алкоголем, на сайтах социальных сетей в Финляндии. 

Контент, который остается, менее интерактивен по своей природе, а это означает, что молодые люди с меньшей вероятностью нажимают, делятся или любят рекламу, связанную с алкоголем. Немногие из рекламных объявлений были непосредственно ориентированы на молодых людей.

Чтобы узнать больше о Финском законе об алкоголе и исследованиях, проводимых в Хельсинкском университете , нажмите здесь.

Эмми Кауппила описывает первоначальные результаты первого в мире тематического исследования в области регулирования онлайн-маркетинга алкоголя - EUCAM