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Objetivo:  O objetivo deste estudo foi descrever as violações de marketing da indústria de cannabis no estado de Washington.

Método:  A equipe do estudo obteve registros de todas as violações de marketing de cannabis do Estado de Washington de outubro de 2014 a setembro de 2015, imediatamente após a abertura legal do mercado de cannabis e de maio de 2017 a julho de 2019. Um livro de códigos foi desenvolvido com base nos regulamentos do Estado de Washington relacionados à publicidade de maconha. Cada violação de marketing foi codificada de acordo com as características do anúncio, incluindo tamanho, localização ou tipo de anúncio; conteúdo; práticas de negócios; e falta de advertências de saúde obrigatórias.

Resultados:  Foram analisadas 328 infrações, de 183 empresas diferentes. As violações de marketing ocorreram com mais frequência no conteúdo postado on-line ou diretamente na frente de lojas de cannabis. Os membros da comunidade eram tão propensos a identificar violações quanto os oficiais do Conselho de Bebidas e Cannabis do Estado de Washington (WSLCB), a agência estadual encarregada da regulamentação e fiscalização dos negócios de cannabis. Muito poucas violações foram relatadas de membros concorrentes da indústria da cannabis. As violações relatadas pela comunidade estavam relacionadas principalmente ao conteúdo atraente para menores, enquanto os oficiais da WSLCB eram mais propensos a identificar violações relacionadas à localização do anúncio em espaços públicos e ao tamanho do anúncio.

Conclusões:  Este estudo mostra o conflito entre prevenção e lucro na nascente indústria de cannabis e a importância do envolvimento da comunidade na regulamentação do marketing de cannabis.

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