Em 2016, o governo britânico introduziu uma política que necessário cigarros fabricados e rolar seu próprio tabaco para ser vendida em embalagem simples com avisos pictorial e texto.

No entanto, houve relutância das companhias de tabaco para "fazer o pacote do herói". As empresas de tabaco alegaram que a introdução de embalagens simples deixaria o preço como o recurso só comparável, aumentaria a concorrência entre as empresas, a disponibilidade do produto e do consumo.

Um recente estudo observacional investigou-se uma introdução gradual da política iria reduzir preços e aumentar o consumo. Os pesquisadores monitorado as tendências de preço de varejo diferentes em três diferentes períodos.

Os resultados encontraram esse total o preço dos cigarros fabricados e rolar seus próprios produtos de tabaco aumentados durante a introdução da embalagem simples no Reino Unido. O aumento foi mais notável na segunda fase observação quando totalmente marcado e simples produtos foram vendidos e escadas rolantes de serviço implementados. Houve uma pequena diminuição dos preços após a introdução obrigatória de embalagens simples após junho de 2017.

Os resultados sugerem que as preocupações das empresas de tabaco que a introdução de embalagens simples diminuiria os preços levando ao aumento de consumo eram infundadas.