As mídias sociais estão sendo usadas pela indústria do álcool como uma plataforma para promover seus produtos.

Isso tem levantado preocupações sobre a exposição dos adolescentes à publicidade de álcool, já que as mídias sociais são amplamente usadas pelos jovens.

Através da Lei do Álcool, a Finlândia tornou-se o primeiro país do mundo a monitorar e regular as mídias sociais em busca de conteúdo relacionado ao álcool.

A Lei Finlandesa do Álcool restringe os anúncios de álcool nas redes sociais das seguintes três formas:

1. o uso de jogos interativos, competições e loterias é proibido
2. o uso de conteúdo gerado pelo usuário pode não ser distribuído através da página de mídia social do anunciante de álcool
3. proibição de conteúdo que é projetado para ser compartilhado pelos consumidores, impedindo que as marcas de álcool de incentivar os consumidores a compartilhar conteúdo que é produzido com a finalidade de publicidade de álcool.

A análise do impacto da Lei finlandesa do Álcool concluiu que, desde 2015, tem havido uma tendência descendente na quantidade de conteúdo relacionado com o álcool em sites de redes sociais na Finlândia.

O conteúdo que permanece é de natureza menos interativa, o que significa que os jovens são menos propensos a clicar, compartilhar ou gostar de anúncios relacionados ao álcool. Poucos dos anúncios visavam diretamente os jovens.

Para ler mais sobre a Lei finlandesa do Álcool e a pesquisa que está sendo realizada na Universidade de Helsínquia clique aqui.

Emmi Kauppila descreve as conclusões iniciais do primeiro estudo de caso do mundo na regulamentação de marketing do álcool em linha- EUCAM