تبلیغات الکل هیچ جایی بر روی صفحه نمایش بچه های ما

ساندرا جونز، دانشگاه کاتولیک استرالیا

تحقیقات نشان می دهد کودکانی که در معرض تبلیغات الکل قرار دارند، بیشتر احتمال دارد که زودتر شروع به نوشیدن کنند و بیشتر بنوشید.

اما مقررات آسترالیا برای محافظت از کودکان و نوجوانان در برابر چنین تبلیغاتی ناکافی است. این یافته آژانس ملی بهداشت پیشگیرانه استرالیا (ANPHA) بررسی تبلیغات الکل است.

مهمتر از همه ، آن را می سازد 30 توصیه برای حل مشکل.

اما ۱۸ ماه پس از تصویب این گزارش به حکومت، ائتلاف هنوز به طور رسمی آن را منتشر نکرده و یا به توصیه ها عمل نکرده است. بنیاد تحقیقات و آموزش الکل (FARE) این گزارش را تحت FOI به دست آورد و امروز آن را در اینترنت منتشر کرد.

قرار دادن تبلیغات الکل

تحقیقات از ایالات متحده نشان می دهد قرار گرفتن در معرض کلاس ششم به تبلیغات در فضای باز مانند بیلبورد و ایستگاه های اتوبوس پیش بینی نگرش الکل و نیت خود را در کلاس هشتم. 

در استرالیا، انجمن رسانه های در فضای باز اعضای خود را ملزم به تبلیغ الکل در بیلبورد و یا علائم ثابت در 150 متر از یک مدرسه ابتدایی یا متوسطه، به جز جایی که مدرسه در نزدیکی یک باشگاه، میخانه یا مغازه بطری است.  

این را یک حرکت نشانه توصیف می کند. توصیه می کند:

• فاصله به 500 متر افزایش یافته است
• راه گریز، مانند معافیت برای تبلیغات خرده فروشی، بسته شود
• یک سیستم برای نظارت بر انطباق با قوانین ایجاد می شود.

تلویزیون رایگان استرالیا اجازه می دهد تا تبلیغات الکل تنها در طول دوره های برنامه نویسی M, کارشناسی ارشد یا AV, به جز در طول پخش زنده از رویدادهای ورزشی در تعطیلات آخر هفته و تعطیلات عمومی.

تحقیقات منتشر شده در ماه گذشته نشان داد که, با توجه به ورزشی "راه گریز", کودکان زیر 18 سال در معرض مجموع تجمعی از 51 میلیون تبلیغات الکل در 2012. 

ان پی ای توصیه می کند که کد تمرینی تجدید نظر شود تا محرومیت های پخش ورزشی و روزهای مکتب بین ساعت ۱۲ تا ۳ بعد از ظهر حذف شود.

این گزارش اشاره می کند که کودکان به طور فزاینده ای در معرض تبلیغات الکل در اینترنت قرار دارند.

تحقیقات ما نشان داد که وب  سایت های با نام تجاری الکل استرالیا به طور معمول سیستم های فیلتر ضعیف برای جلوگیری از دسترسی توسط کودکان بود. فقط نیمی از کاربر مورد نیاز برای ارائه تاریخ تولد. هیچ کدام به حال هیچ وسیله ای برای جلوگیری از کاربران از تلاش دوباره.

ANPHA توصیه می کند که:

• شرکت های الکل استفاده از چک سن کافی در وب سایت های خود
• ارائه دهندگان رسانه های اجتماعی (مانند یوتیوب و فیس بوک) ابزار سن بندی را برای کاهش دسترسی کودکان پیاده سازی می کنند.

در این گزارش آمده است که در حال حاضر هیچ محدودیتی برای حمایت مالی از ورزش توسط شرکت های الکل در استرالیا وجود ندارد. بنابراین کودکان به طور فزاینده ای در معرض مارک های الکل در محیط های ورزشی.

محققان در استرالیای غربی دریافتند  که کودکان به عنوان جوان به عنوان ده می تواند به یاد داشته باشد که حامیان مالی با تیم های ورزشی همراه است. و تحقیقات ما نشان داد که کودکان این  محصولات را با ورزش و با ویژگی های مثبت شخصی و نتایج مرتبط.

این گزارش همچنین محدودیت در کالاهای با مارک الکل و در تبلیغات الکل در تلویزیون اشتراک و در سینما بین 5:00 و 8:30 توصیه می کند.

محتوای تبلیغات الکل

محتوای تبلیغات الکل  توسط طرح تبلیغات الکلی (ABAC) پوشش داده شده است. در این گزارش اشاره شده است که بررسی وزرا از این طرح در سال 2003 و 2009 نشان داد که :

سیستم خود تنظیم تبلیغات الکل به نمایش داده کمبود جدی و نیاز به بهبود بسیار.

مشکلات با سیستم عبارتند از تفسیر باریک از کد در قضاوت از شکایات ، عدم وجود مقررات روشن در مورد تبلیغات است که درخواست تجدید نظر به کودکان ، عدم نظارت بر انطباق با کد ، و عدم وجود مجازات برای نقض کد.

در این گزارش اشاره شده است که پیشرفت های متعددی پس از بررسی وجود داشته است، اما در مجموع 15 توصیه در رابطه با این طرح، از جمله بهبود روند بررسی می سازد.

شواهد تحقیقاتی قابل توجهی وجود دارد که نشان می دهد کد بی اثر است. ما، مانند بسیاری دیگر ، در مورد برخی از مشکلات با سیستم قبل از بررسی 2003 طرح ABAC گزارش شده است؛ و پس از تجدید نظر در پاسخ به بررسی ساخته شده است.

بهبود شفافیت

پس، چرا دولت روی این گزارش نشسته است؟

ممکن است دلایل مشروعی در پشت عدم انتشار این گزارش از سوی دولت وجود داشته باشد. شايد فراموش کردن شايد اونا خيلي سرش شلوغ بودن

با این حال ، شک و تردید در من تعجب که آیا بخشی از دلیل مربوط به توصیه های 11a و 11b :

• 11a توصیه می کند نظارت و گزارش در مورد قرار گرفتن در معرض کودکان و نوجوانان به تبلیغات الکل و اثر (و یا در غیر این صورت) از اقدامات فعلی برای کاهش این قرار گرفتن در معرض.

• 11b توصیه می کند که دولت پیشرفت ها را در برابر توصیه ها در سال 2015 بررسی کند. اگر توصیه های مربوط به طرح ABAC پیشرفت نکرده اند و / یا کمی پیشرفت در حذف معافیت پخش ورزشی زنده ساخته شده است، "پس دولت ها باید به قانون برای کنترل تبلیغات الکل و بازاریابی ادامه".

شاید تاخیر به صنعت فرصتی برای رسیدگی به برخی از نگرانی های مطرح شده در این گزارش بدهد.

با این حال ،   تجدید نظر پیشنهادی به کد تلویزیون رایگان قرار گرفتن در معرض کودکان با اجازه می دهد تبلیغات الکل از زمان قبلی از 7:30 افزایش می دهد.

بر اساس شواهد گذشته، جای تعجب نیست که دولت ما تمایلی به گام در و تنظیم تبلیغات الکل است.

جای تعجب نیست که دولت ما تمایلی به انتشار گزارشی که توصیه می کند کنترل بیشتر در تبلیغات الکل.

و جای تعجب نیست که دولت ما همچنان اجازه می دهد تا کدهای خود نظارتی و نیمه نظارتی که در خدمت حفاظت از صنعت الکل و عدم حفاظت از کودکان و نوجوانان ما است.

ساندرا جونز، استاد و مدیر مرکز تحقیقات بهداشتی و اجتماعی ، دانشگاه کاتولیک استرالیا

این مقاله در اصل در گفتگو منتشر شده است. دفعات بازدید : مقاله اصلی.