Abstrak

Obyektif:  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan pelanggaran pemasaran dari industri ganja di Negara Bagian Washington.

Metode:  Tim studi memperoleh catatan semua pelanggaran pemasaran ganja Negara Bagian Washington dari Oktober 2014 hingga September 2015, segera setelah pembukaan pasar ganja legal, dan Mei 2017 hingga Juli 2019. Sebuah buku kode dikembangkan berdasarkan peraturan Negara Bagian Washington terkait dengan iklan ganja. Setiap pelanggaran pemasaran dikodekan sesuai dengan karakteristik iklan termasuk ukuran iklan, lokasi, atau jenis; konten; praktik bisnis; dan kurangnya peringatan kesehatan wajib.

Hasil:  Sebanyak 328 pelanggaran dianalisis, dari 183 bisnis berbeda. Pelanggaran pemasaran paling sering terjadi pada konten yang diposting secara online atau langsung di depan toko ganja. Anggota masyarakat kemungkinan akan mengidentifikasi pelanggaran sebagai petugas dari Washington State Liquor and Cannabis Board (WSLCB), lembaga negara bagian yang bertanggung jawab atas regulasi dan penegakan bisnis ganja. Sangat sedikit pelanggaran yang dilaporkan dari anggota industri ganja yang bersaing. Pelanggaran yang dilaporkan oleh komunitas sebagian besar terkait dengan konten yang menarik bagi anak di bawah umur, sedangkan petugas WSLCB lebih cenderung mengidentifikasi pelanggaran yang terkait dengan lokasi iklan di ruang publik dan ukuran iklan.

Kesimpulan:  Studi ini menunjukkan konflik antara pencegahan dan keuntungan dalam industri ganja yang baru lahir dan pentingnya keterlibatan masyarakat dalam regulasi pemasaran ganja.

Anda dapat mengakses versi lengkap dengan mengirim email: adai [at] uw [dot] edu