abstrait

Objectif : En 2012, un nouveau règlement brésilien interdisait l’utilisation d’additifs aromatiques dans les produits du tabac. Pour mieux comprendre l’impact potentiel de ce règlement, cette étude examine comment les descripteurs de saveur sur l’emballage des cigarettes influencent les perceptions de la marque chez les jeunes femmes brésiliennes.

Méthodes : Une expérience transversale en ligne a été menée auprès de femmes brésiliennes âgées de 16 à 26 ans (N = 640 : 182 fumeurs et 458 non-fumeurs) qui ont évalué 10 paquets de cigarettes de l’une des trois conditions suivantes : 1) paquets de marque; 2) des emballages ayant la même taille, la même forme et les mêmes descriptions verbales que dans la condition 1, mais sans image de marque (c.-à-d. « emballage ordinaire »); et 3) les emballages de la condition 2, mais sans descripteurs de marque (c.-à-d. « emballage ordinaire, pas de descripteurs »). Des modèles de régression linéaire à effets mixtes ont été utilisés pour déterminer les associations que les caractéristiques de l’emballage (c.-à-d. condition expérimentale; descripteur de saveur par rapport à non; paquet mince par rapport à non) avaient avec les évaluations des participants de neuf caractéristiques, y compris l’attrait, le goût, la douceur et les attributs des personnes qui fument la marque.

Résultats : Les emballages de marque aromatisé ont été jugés plus attrayants, plus savoureux et plus lisses que les emballages nature aromatisé avec des descripteurs. Comparativement aux emballages nature aromatisé avec des descripteurs, les mêmes emballages sans descripteurs ont été évalués moins positivement pour huit des neuf caractéristiques. Par rapport aux non-fumeurs nonsusceptibles, les non-fumeurs sensibles ont évalué les emballages aromatisés de manière plus positive sur huit des neuf caractéristiques. Les packs slim ont été évalués plus positivement que les packs réguliers sur huit des neuf caractéristiques.

Conclusions : Les emballages minces et les marques mettant en valeur les saveurs de tabac semblent augmenter les perceptions positives des produits du tabac. L’interdiction des arômes de tabac et des emballages minces peut réduire l’attrait du tabagisme pour les jeunes femmes brésiliennes, ainsi que pour d’autres populations vulnérables.

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