Abstrait

Les interventions politiques telles que les campagnes médiatiques de santé publique diffusent des messages afin d’améliorer les connaissances, les attitudes, les croyances et les comportements liés à la santé au niveau de la population. Ce n’est que plus récemment que des campagnes visant à promouvoir des comportements liés à la santé ont adopté l’image de marque, une stratégie de marketing bien établie, afin d’influencer la façon dont les consommateurs pensent et pensent d’un message. Cette étude examine si l’équité positive de la marque pour la vérité nationale®campaign est associée à une plus faible probabilité de consommation de cigarettes au fil du temps en utilisant la cohorte longitudinale de la vérité représentative à l’échelle nationale des jeunes et des jeunes adultes, âgés de 15 à 21 ans. Des modèles de régression logistique ont été utilisés pour examiner la relation entre l’équité de la marque et la probabilité de déclarer le tabagisme passé de 30 jours sur une période de 12 mois. Les répondants qui ont déclaré des capitaux propres positifs de la marque étaient beaucoup moins susceptibles de déclarer avoir fumé au-delà de 30 jours 12 mois plus tard (OR = 0,66, p < 0,05), contrôlant les covariables connus pour influencer le comportement de l’usage du tabac. Les résultats traduisent également la différence de taille d’effet à une estimation de la population de plus de 300 000 jeunes et jeunes adultes ayant été empêchés de fumer actuellement au cours d’une année. Construire l’équité de la marque est un processus stratégique pour les campagnes de promotion de la santé, non seulement pour améliorer le rappel de messages et la salience, mais aussi pour influencer les résultats comportementaux.