Jusqu’à 50 % des enfants qui essaient des cigarettes au tabac pour la première fois sont susceptibles de devenir des fumeurs réguliers d’ici trois ans. Dans le même temps, l’expérimentation de la cigarette électronique est en augmentation. Il est maintenant plus fréquent pour les jeunes de 11 à 15 ans en Angleterre, par exemple, d’avoir essayé une e-cigarette qu’une cigarette ordinaire.

Les entreprises qui vendent des cigarettes électroniques se vendent généralement comme aidant les gens à cesser de fumer ou comme offrant une alternative plus saine aux cigarettes de tabac. Dans une étude récente menée par des chercheurs de l’Université de Cambridge et de l’Université de Caroline du Nord, un groupe de plus de 400 enfants anglais âgés de 11 à 16 ans qui n’avaient jamais « apot » auparavant ont été choisis au hasard pour tester les effets de la publicité e-cigarette.

Ceux à qui on a montré des campagnes selon lesquelles les cigarettes électroniques glamourisaient et les faisaient la promotion comme étant en bonne santé étaient moins susceptibles de penser que fumer la cigarette au tabac de temps en temps était nocif. Le rapport affirme que cette constatation indique que les directives sur la publicité pour la cigarette électronique, qui ne réglementent pas actuellement le contenu des documents de commercialisation suggérant que ces produits constituent une alternative glamour ou saine au tabagisme, doivent être révisées, car elles représentent potentiellement une menace pour la santé des enfants.

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