Introducción

Patrocinio, promoción y comercialización de alcohol son frecuentes en el mundo hoy. Comercialización de alcohol está evolucionando constantemente y utiliza múltiples canales, incluyendo radio orientada a la juventud, televisión, eventos deportivos y conciertos de música popular, sitios web, redes sociales, teléfonos móviles y colocación del producto en películas y programas de televisión. Los vendedores se hacia cada vez más digitales y redes sociales, donde esfuerzos de regulación se han quedado detrás de las innovaciones de la industria en la producción de embajadores de marca y participación de audiencia.

El alcohol es una sustancia psicoactiva con numerosas consecuencias negativas para la salud y el bienestar de los consumidores, así como otros afectados por el comportamiento de los bebedores. Con el advenimiento de las últimas restricciones en la comercialización del tabaco como consecuencia de la Convención marco sobre Control del tabaco, ningún otro producto legal con tal potencial de daño es tan anunciado y promovido en el mundo. Mayoría de los países no tiene ninguna ley estatutaria regula la exposición de niños y adultos a la comercialización de alcohol, por lo que deben confiar sólo en códigos de autorregulación desarrollado e implementado por la industria del alcohol.