Resumen

Intervenciones de política tales como campañas de salud pública los medios de comunicación difusión mensajes con el fin de mejorar los conocimientos relacionados con la salud, las actitudes, creencias y comportamientos a nivel de población. Sólo más recientemente tienen campañas que promueven comportamientos relacionados con la salud adoptados marca, una estrategia de marketing bien establecida, para influir en cómo los consumidores piensan y sienten acerca de un mensaje. Este estudio examina si positivo marca equidad la verdad nacional® campaña se asocia con menor probabilidad de uso de cigarrillos en el tiempo con la representación nacional verdad Longitudinal cohorte de jóvenes y adultos jóvenes, de 15-21 años. Se utilizaron modelos de regresión logística para examinar la relación entre el valor de la marca y la posibilidad de informar más allá de fumar 30 días durante un período de 12 meses. Los encuestados que informaron marca positivo fueron significativamente menos probable que informe pasado 30 días 12 meses después de fumar (OR = 0.66, p < 0.05), control de covariables conocidas influencia tabaco uso comportamiento. Resultados traducen también la diferencia de tamaño de efecto para una estimación de población de más de 300.000 jóvenes y adultos jóvenes haber sido impedidos de fumadores actuales en el transcurso de un año. Construcción de la equidad de marca es un proceso estratégico de campañas de promoción de salud, no sólo para mejorar la memoria de mensaje y prominencia sino también para influir en los resultados conductuales.