Αφηρημένος

Στόχος: Το 2012, ένας νέος κανονισμός της Βραζιλίας απαγόρευσε τη χρήση προσθέτων γεύσης στα προϊόντα καπνού. Για να κατανοήσουμε καλύτερα τον πιθανό αντίκτυπο αυτού του κανονισμού, αυτή η μελέτη εξετάζει πώς οι περιγραφές γεύσης στη συσκευασία τσιγάρων επηρεάζουν τις αντιλήψεις για το εμπορικό σήμα μεταξύ των νέων γυναικών της Βραζιλίας.

Μέθοδοι: Ένα διαδικτυακό συγχρονικό πείραμα διεξήχθη με βραζιλιάνες γυναίκες ηλικίας 16-26 ετών (N = 640: 182 καπνιστές και 458 μη καπνιστές) που βαθμολόγησαν 10 πακέτα τσιγάρων από μία από τις τρεις προϋποθέσεις: 1) επώνυμα πακέτα. 2) συσκευασίες με το ίδιο μέγεθος, σχήμα και λεκτικές περιγραφές όπως στην κατάσταση 1, αλλά χωρίς εικόνες μάρκας (δηλαδή, "απλή συσκευασία"). και 3) συσκευασίες από τον όρο 2 αλλά χωρίς περιγραφές μάρκας (δηλαδή, "απλή συσκευασία, χωρίς περιγραφείς"). Χρησιμοποιήθηκαν μοντέλα γραμμικής παλινδρόμησης μικτών επιδράσεων για να προσδιοριστεί ποιες συσχετίσεις που έχουν τα χαρακτηριστικά συσκευασίας (δηλαδή, πειραματική κατάσταση, περιγραφέας γεύσης έναντι όχι, λεπτό πακέτο έναντι όχι) με αξιολογήσεις συμμετεχόντων εννέα χαρακτηριστικών, συμπεριλαμβανομένης της ελκυστικότητας, της γεύσης, της ομαλότητας και των χαρακτηριστικών των ατόμων που καπνίζουν τη μάρκα.

Αποτελέσματα: Οι αρωματισμένες επώνυμες συσκευασίες αξιολογήθηκαν ως πιο ελκυστικές, με καλύτερη γεύση και πιο ομαλές από τις αρωματικές απλές συσκευασίες με περιγραφές. Σε σύγκριση με τις αρωματισμένες απλές συσκευασίες με περιγραφείς, οι ίδιες συσκευασίες χωρίς περιγραφείς αξιολογήθηκαν λιγότερο θετικά σε οκτώ από τα εννέα χαρακτηριστικά. Σε σύγκριση με τους μη αποδεκτούς μη καπνιστές, οι ευαίσθητοι μη καπνιστές βαθμολόγησαν τις αρωματισμένες συσκευασίες πιο θετικά σε οκτώ από τα εννέα χαρακτηριστικά. Τα slim πακέτα βαθμολογήθηκαν πιο θετικά από τα κανονικά πακέτα σε οκτώ από τα εννέα χαρακτηριστικά.

Συμπεράσματα: Οι λεπτές συσκευασίες και οι μάρκες που αναδεικνύουν γεύσεις καπνού φαίνεται να αυξάνουν τις θετικές αντιλήψεις για τα προϊόντα καπνού. Η απαγόρευση των αρτυμάτων καπνού και των λεπτών συσκευασιών μπορεί να μειώσει την ελκυστικότητα του καπνίσματος για τις νεαρές γυναίκες της Βραζιλίας, καθώς και για άλλους ευάλωτους πληθυσμούς.

Είστε μέλος της ISSUP; Εάν όχι, μπορείτε να εγγραφείτε στην ISSUP κάνοντας εγγραφή εδώ: https://www.issup.net/membership/apply

¿Ya eres parte de ISSUP? Puedes registrarte si haces κάντε κλικ en: https://www.issup.net/es/afiliacion/hazte-miembro