Πιες με φειδώ. Ένα μήνυμα που δεν είναι προληπτικό
Πιες με φειδώ. Μια υγιεινή, καλοπροαίρετη και υπεύθυνη συμβουλή, που διαβιβάζεται από τη βιομηχανία αλκοολούχων ποτών σε όλες τις διαφημίσεις της, με στόχο την πρόληψη των προβλημάτων της υπερβολικής κατανάλωσης αλκοόλ. Σίγουρος?
Δεν είμαι και τόσο σίγουρος.
Η πρώτη φορά που σταμάτησα να το σκεφτώ αυτό ήταν στην έρευνα του δασκάλου μου στην οποία τα περισσότερα 15χρονα συμφώνησαν με τη δήλωση "δεν υπάρχει πρόβλημα σε κανέναν στην ηλικία μου να πίνει, αρκεί να ξέρει πότε να σταματήσει".
Αναρωτήθηκα από πού προήλθε αυτή η ιδέα, καθώς όλοι γνωρίζουν ότι η κατανάλωση αλκοολούχων ποτών απαγορεύεται για λιγότερο από 18 χρόνια και ότι αυτό δεν είναι τυχαίο. Η επιστήμη γνωρίζει εδώ και πολύ καιρό ότι ο εγκέφαλος αναπτύσσεται μέχρι περίπου την ηλικία των 21 ετών και ότι όσο νωρίτερα υπάρχει επαφή με ψυχοδραστικές ουσίες όπως το αλκοόλ, τόσο πιο πιθανό είναι να βλάψει και να αναπτύξει μελλοντικά προβλήματα.
Τότε σκέφτηκα ότι αυτή η αντίληψη των μαθητών σχετίζεται με το γεγονός ότι είχαν απορροφήσει το μήνυμα των διαφημίσεων μπύρας:είναι εντάξει να πίνετε, αρκεί να είναι με μέτρο.
Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε αυτό το μήνυμα. Το ποτό ρήματος είναι συζευγμένο στην επιτακτική ανάγκη: ποτό. Μια διαταγή. Μόλις έχασα την ολοκλήρωση: πιείτε με μέτρο, αλλά πιείτε. Ένα μήνυμα που εισάγεται τέλεια στην αλκοολική κουλτούρα μας (και υποστηρικτής της) στο οποίο η κατανάλωση αλκοόλ δίνεται ως ένα συγκεκριμένο γεγονός, αναμφισβήτητο.
Αυτή η υποτιθέμενη προληπτική προειδοποίηση δεν θα ήταν ένα λεπτό μήνυμα που είναι μέρος της διαφήμισης που αποσκοπεί στην τόνωση της κατανάλωσης;
Οι καλύτερες συμβουλές που δίνει η βιομηχανία στο κοινό της, προκειμένου να αποφευχθούν προβλήματα με υπερβολές αλκοόλ, δεν εξετάζουν καν τη δυνατότητα να μην πίνουν. Εάν εξετάσατε αυτή τη δυνατότητα, το προληπτικό μήνυμά σας θα έπαιρνε πιθανώς μια διαφορετική μορφή: "αν πίνετε,είστε μέτριοι", "μην πίνετε ανδεν ξέρετε πώς να διασκεδάσετε νηφάλιος", "το να μην πίνετε είναι ο μόνος ασφαλής τρόπος για να διασκεδάσετε","η υπερβολική κατανάλωση αλκοόλ μπορεί να σας αποτρέψει από το να απολαύσετε καλές στιγμές"και όσες περισσότερες προειδοποιήσεις μπορεί να δημιουργήσει η δημιουργικότητα λαμβάνοντας υπόψη τη δυνατότητα να μην πίνετε.
Αλλά όχι, σύμφωνα με τη βιομηχανία, είναι απαραίτητο να πίνετε. Για τους στόχους της, είναι σημαντικό οι νέοι να λαμβάνουν το μήνυμα έτσι ώστε να πίνουν μέτρια, επειδή αυτός είναι ο καλύτερος τρόπος για να παρακάμψουν τον "ριζοσπαστικό προσανατολισμό" της μη κατανάλωσης αλκοόλ πριν από τα 18, κάτι που δεν είναι ενδιαφέρον για τις επιχειρήσεις.
Αλλά δεν είναι ενήλικο το διαφημιστικό κοινό μπύρας;
Θυμάμαι αμφιλεγόμενες διαφημίσεις της βιομηχανίας μπύρας (οι οποίες απαγορεύτηκαν) που απευθύνονταν σαφώς σε παιδιά, μέσω μασκότ και κινούμενων σχεδίων. Όσο πιο γρήγορα υπάρξει αναγνώριση και κατανάλωση επωνυμίας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να έχετε έναν πιστό πελάτη μακροπρόθεσμα. Και αυτός δεν είναι ακριβώς ο στόχος της βιομηχανίας οινοπνευματωδών ποτών: να αυξήσει τον αριθμό των πελατών που είναι πιστοί καθ 'όλη τη διάρκεια της ζωής τους; Όσο νεότερο είναι το κοινό, τόσο το καλύτερο.
Ως εκ τούτου, οι διαφημίσεις αναμένεται να απευθύνονται (απευθείας) στο νεαρό κοινό. Στοιχεία όπως η ασέβεια, τα ψυχαγωγικά πλαίσια, οι ομάδες φίλων, το χιούμορ, τα λογοπαίγνια, μεταξύ άλλων, διευκολύνουν τον νεαρό να ταυτιστεί με την κατάσταση που παρουσιάζεται στη διαφήμιση και με τη συνακόλουθη κατανάλωση αλκοόλ. Μέχρι να καταλήξει στο φυσικό και υποσυνείδητο συμπέρασμα ότι το μήνυμα "πιείτε με φειδώ" προορίζεται γι 'αυτόν.
Ίσως αυτή η "υγιής, καλοπροαίρετης και υπεύθυνη" συμβουλή θα συμβάλει στην αντίληψη των νέων ότι είναι εντάξει να πίνουν πριν από την ηλικία της πλειοψηφίας, "αρκεί να είναι με μέτρο". Και για άλλη μια φορά φαίνεται ότι η πινακίδα του δολαρίου μιλάει πιο δυνατά από κάθε πραγματική ανησυχία για την πρόληψη και την κοινωνική πρόνοια. Δυστυχώς.
* Κείμενο γραμμένο από τον Ραφαήλ Μάστερς και δημοσιευμένο σε: