První výsledky regulace marketingu alkoholu na sociálních sítích ve Finsku
Alkoholový průmysl využívá sociální média jako platformu k propagaci svých produktů.
To vyvolalo obavy z toho, že dospívající budou vystaveni reklamě na alkohol, protože mladí lidé ve velké míře využívají sociální média.
Prostřednictvím zákona o alkoholu se Finsko stalo první zemí na světě, která monitoruje a reguluje obsah související s alkoholem na sociálních sítích.
Finský zákon o alkoholu omezuje reklamy na alkohol na sociálních sítích následujícími třemi způsoby:
- používání interaktivních her, soutěží a loterií je zakázáno
- Používání obsahu vytvářeného uživateli nesmí být šířeno prostřednictvím stránky inzerenta alkoholu na sociálních sítích
- zákaz obsahu, který je určen ke sdílení spotřebiteli, který brání značkám alkoholu v tom, aby podněcovaly spotřebitele ke sdílení obsahu, který je vytvářen za účelem reklamy na alkohol.
Analýza dopadu finského zákona o alkoholu zjistila, že od roku 2015 má ve Finsku klesající trend v množství obsahu souvisejícího s alkoholem na sociálních sítích.
Obsah, který zůstává, je svou povahou méně interaktivní, což znamená, že u mladých lidí je méně pravděpodobné, že kliknou, sdílejí nebo lajkují reklamy související s alkoholem. Jen málo reklam přímo cílilo na mladé lidi.
Chcete-li si přečíst více o finském zákoně o alkoholu a výzkumu prováděném na Helsinské univerzitě , klikněte zde.
Emmi Kauppila popisuje první zjištění první případové studie na světě v oblasti regulace on-line marketingu alkoholu – EUCAM