Abstraktní

Pozadí

Zkoumali jsme vztah mezi vnímavostí k reklamám na elektronické cigarety (e-cigarety) na začátku a následným užíváním elektronických cigaret mezi dospělými neuživateli cigaret a elektronických cigaret.

Metody

Celostátně reprezentativní online panel byl použit k průzkumu neuživatelů cigaret a elektronických cigaret (n = 2191) na začátku a 5měsíčního sledování. Na začátku studie byla respondentům ukázána reklama na e-cigarety a dotázáni, zda o tom vědí (expozice). Mezi těmi, kteří byli vystaveni, byla vnímavost hodnocena pro každou reklamu pomocí ověřené stupnice od 1 do 5 pro souhlas s každou ze šesti položek: "stojí za zapamatování", "upoutal mou pozornost", "silný", "informativní", "smysluplný" a "přesvědčivý". Logistická regrese byla použita k měření vztahu mezi receptivitou na začátku studie a užíváním e-cigaret při následném sledování.

Výsledky

Mezi základními neuživateli cigaret a elektronických cigaret uvedlo 16,6 % expozici reklamám na elektronické cigarety na počátku; Celkové průměrné skóre receptivity bylo 2,77. Mezi výchozími neuživateli, kteří uvedli, že byli vystaveni reklamám na elektronické cigarety, byla incidence užívání e-cigaret při následném sledování 2,7 %; Mezi neuživateli, kteří uvedli, že nebyli vystaveni reklamám na elektronické cigarety, byl výskyt užívání e-cigaret při následném sledování 1,3 %. Přiřaditelné procento rizika pro zahájení e-cigaret z expozice reklamě na e-cigarety činilo 59,3 %; Procento rizika připadající na populaci z expozice reklamě na e-cigarety činilo 22,6 %. Receptivita na začátku studie byla spojena s užíváním e-cigaret při následném sledování (aOR = 1,57; 95% CI =  1,04–2,37).

Závěry

Vnímavost k reklamám na e-cigarety na začátku studie byla spojena s vyšší pravděpodobností užívání e-cigaret při následném sledování mezi neuživateli cigaret a elektronických cigaret. Pochopení úlohy reklamy při zavádění elektronických cigaret by mohlo pomoci informovat o politice veřejného zdraví.