مجرده

وتقوم التدخلات السياساتيه ، مثل حملات وسائط الاعلام الجماهيرية ، بنشر الرسائل من أجل تحسين المعارف والمواقف والمعتقدات والسلوكيات المتصلة بالصحة علي مستوي السكان. فقط في الاونه الاخيره الحملات التي تعزز السلوكيات المتعلقة بالصحة اعتمدت العلامات التجارية ، استراتيجية تسويقيه راسخة ، للتاثير علي كيفيه تفكير المستهلكين ويشعرون حول رسالة. وتبحث هذه الدراسة ما إذا كانت العلامة التجارية الايجابيه للحملة الوطنية للحقيقة® مرتبطة بانخفاض احتماليه استخدام السجائر مع مرور الوقت باستخدام المجموعة الطولية التمثيلية للحقيقة من الشباب والشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 21 عاما. واستخدمت نماذج الانحدار اللوجستي لدراسة العلاقة بين الملكية التجارية واحتمال الإبلاغ عن التدخين لمده 30 يوما خلال فتره 12 شهرا. المجيبين الذين ابلغوا عن الأسهم الايجابيه العلامة التجارية كانت اقل بكثير من المرجح ان الإبلاغ الماضي 30 يوما التدخين بعد 12 شهرا (أو = 0.66 ، p < 0.05) ، والسيطرة علي المتغيرات المعروفة للتاثير علي سلوك تعاطي التبغ. وتترجم النتائج أيضا الفرق في حجم التاثير إلى تقدير سكاني يزيد علي 300,000 من الشباب والبالغين الذين منعوا من التدخين الحالي علي مدار عام. بناء العلامة التجارية الأسهم هو عمليه استراتيجية لحملات النهوض بالصحة ، ليس فقط لتحسين استدعاء الرسالة والبروز ولكن أيضا للتاثير علي النتائج السلوكية.