شرب باعتدال. رسالة غير وقائية
شرب باعتدال. نصيحة صحية وجيدة النوايا ومسؤولة، تنتقل من قبل صناعة المشروبات الكحولية في جميع إعلاناتها، تهدف إلى منع مشاكل الإفراط في استهلاك الكحول. يمين؟
لست متأكداً من ذلك
المرة الأولى التي توقفت فيها للتفكير في هذا كان في أبحاث الماجستير التي معظم الطلاب 15 عاما وافق على عبارة "لا بأس لشخص عمري أن يشرب طالما أنهم يعرفون متى يتوقفون".
تساءلت من أين جاءت هذه الفكرة، حيث أن الجميع يعلم أن استهلاك المشروبات الكحولية محظور على الأطفال دون سن 18 عاماً، وأن هذا ليس عن طريق الصدفة. وقد عرف العلم منذ فترة طويلة أن الدماغ يتطور حتى حوالي 21 سنة من العمر، وأنه كلما كان هناك اتصال مع المؤثرات العقلية مثل الكحول، كلما زاد احتمال حدوث ضرر وتطور المشاكل في المستقبل.
هذا عندما خطر لي أن هذا التصور من الطلاب كان مرتبطا بحقيقة أنهم استوعبوا رسالة إعلانات البيرة عن حق: لا بأس من شرب، طالما انها في الاعتدال.
دعونا نلقي نظرة فاحصة على هذه الرسالة. يترافق شرب الفعل في الحتمية : شرب. أمر فقط غاب الانتهاء: شرب في الاعتدال، ولكن الشراب. رسالة مدرجة تماما في ثقافتنا الكحولية (وتعزيز ذلك) الذي يعطى استهلاك الكحول كحقيقة معينة، لا جدال فيها.
أليس هذا التحذير الوقائي المفترض رسالة خفية جزء من الإعلان تهدف إلى تحفيز الاستهلاك؟
أفضل نصيحة أن الصناعة يعطي لجمهورها، من أجل منع المشاكل مع تجاوزات الكحول، لا تنظر حتى في إمكانية عدم الشرب. إذا كنت تنظر في هذا الاحتمال، رسالتك الوقائية ربما تأخذ شكلا مختلفا: "إذا كنت تشرب، كن معتدلا"، "لا تشرب إذا كنت لا تعرف كيف يكون متعة الرصين"، "عدم الشرب هو الطريقة الآمنة الوحيدة للحصول على المتعة"، "الشرب بشكل مفرط يمكن أن يمنعك من الاستمتاع بأوقات جيدة"،وكم من التحذيرات أكثر الإبداع يمكن أن تخلق النظر في إمكانية عدم الشرب.
ولكن لا ، وفقا للصناعة ، فمن الضروري أن تشرب. بالنسبة لأهدافها ، من المهم أن يتلقى الجمهور الشاب الرسالة بحيث يشربون باعتدال ، لأن هذه هي أفضل طريقة للالتفاف على "التوجه الجذري" لعدم الشرب قبل 18 ، وهو أمر غير مثير للاهتمام على الإطلاق للأعمال التجارية.
ولكن أليس جمهور إعلانات البيرة بالغاً؟
أتذكر الإعلانات المثيرة للجدل من صناعة البيرة (التي تم حظرها) موجهة بوضوح إلى الأطفال ، من خلال التمائم والرسوم المتحركة. كلما كان هناك وقت أقرب تحديد العلامة التجارية والاستهلاك، وأكبر فرص وجود عميل مخلص على المدى الطويل. ولن يكون هذا هو بالضبط هدف صناعة الكحول: زيادة عدد العملاء المخلصين طوال حياتهم؟ لذا كلما كان الجمهور أصغر سناً، كلما كان ذلك أفضل.
لذلك، من المتوقع أن توجه الإعلانات (في) مباشرة إلى الجمهور الشاب. عناصر مثل irreverence ، سياقات ممتعة ، مجموعات من الأصدقاء ، والفكاهة ، والتورية ، من بين أمور أخرى ، تجعل من السهل على الشباب لتعريف أنفسهم مع الوضع المعروض في الإعلان ومع ما يترتب على ذلك من استهلاك الكحول. حتى تأتي إلى استنتاج طبيعي واللاوعي أن المقصود رسالة "شرب في الاعتدال" بالنسبة له.
ربما تساهم هذه النصيحة "الصحية وحسنة النية والمسؤولة" في إدراك الشباب أنه لا بأس من الشرب قبل أن يبلغوا سن الرشد، "طالما أنه في حالة اعتدال". ومرة أخرى يبدو أن علامة الدولار أعلى صوتاً من أي اهتمام حقيقي بالوقاية والرعاية الاجتماعية. ول الاسف.
* نص كتبه رافائيل الماجستير ونشرت في :